“你不买我不买，下月还能降800”，网友对iPhone的调侃居然成真了。2025年刚动工未几，苹果中国官网就宣布“迎新春限时优惠”运动，“苹果官网忽然贬价”话题登上微博热搜榜。图/微博App截图此次名为“叱咤福利蓄力中”的限时优惠时光为1月4日至7日，包含新款在内的iPhone、Mac、iPad等多款产物均参加运动，最高破减800元，换购iPhone也仍然享用折抵优惠。苹果早就不“保值”了，贬价促销成了罕见举措。哪怕是已经每次贬价都市被冠以“常见”的官网，现在也走下“神坛”。一年前的2024年1月，“苹果官网常见年夜贬价”就曾登上热搜榜。而在两个月前，苹果宣布季度财报，全天下仍然只有年夜中华区不买苹果的账，全新iPhone 16系列也没能改变这一局势，年夜中华区持续第五个季度收入下滑。在中国仿佛“一日不如一日”的苹果，当前只能靠“贬价”过活？“冲点销量好过年”此次官网年夜促连续苹果的作风，与一年前苹果官网的“常见”贬价一样，打着“迎新春限时优惠”的招牌，限时四天，参加运动的产物数目也无限，如iPhone类产物共29300件。详细价钱方面，iPhone 14系列到新款iPhone 16系列可减200—500元不等，此中iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max的扣头力度最年夜，破减500元。其余产物也无数百元不等的贬价，最低设置售价为10499元的15英寸MacBook Air (M3)贬价最多，破减800元。 开展全文 图/苹果官网截图 但刚过完新年，各人还没做好“迎新春”的筹备，面临这毫无征兆的贬价，不少刚下单的花费者最关怀的就是能不克不及“退差价”。 对此，苹果官方客服给出了与客岁类似的回应：“假如是在运动前的14天内购置的产物，能够停止退货再购置，这能够懂得为是一种退差价。” 而这也是不少花费者乐意抉择苹果官方渠道的一个主要起因。小红书数码博主@LovX玩数码 表现，苹果官方有14天在理由退换货的售后政策，也就是说，就算iPhone拆开用了14天，只有齐备无损且全部配件完全，苹果能够一分不少地把钱退给你，“但在其余渠道，除了品质成绩个别是不支撑在理由退换货的”。 他表现，良多跟他一样的老果粉在买iPhone时都保持只买官方直营渠道，重视的就是令人相对释怀的货源，以及非常周密的退换效劳。 究竟纯真拼价钱的话，官网上新款iPhone区区500元的扣头，在各年夜平台猖狂补助、第三方渠道竞相扣头，动辄就能有千余元贬价空间的时间，切实是显得有点“吝啬”。 要害是，全新的iPhone 16系列是在客岁9月尾10月初连续才离开预定用户手中，不外两个多月，苹果官方曾经两次贬价。 2024年双11年夜促第一波开卖时，Apple Store天猫官方旗舰店就为iPhone 16系列供给了500元“苹果惊喜券”。固然不是官网运动，但Apple Store天猫官方旗舰店是官网之外苹果独一的线上直营渠道，也领有同样的正品保证及响应的退换政策。 互联网剖析师张书乐表现，苹果的“自动”打折促销曾经成了常态，频率也在显明放慢。对苹果来说，“心坎戏”实在很简略，我不贬价，第三方也会贬价，那为什么不禁苹果本人来做这个“坏人”呢？ “面临团体有饱跟趋向的手机市场，海内竞争又如斯剧烈，也要容许苹果岁尾冲点事迹，只有贬价才干委曲挽回必定的市场份额。”张书乐说。 苹果在中国，仍是不甜了 官方贬价的频率正在进步，苹果在中国的事迹则坚持在绝对低位。 客岁双11年夜促开启未几，年夜洋此岸的苹果在外地时光10月31日宣布2024财年第四序度（6月30日至9月28日）的财政数据。 第四财季，苹果总营收949亿美元，同比增加6.1%；净利润147亿美元，同比降落35.8%，此中增收不增利的情形可能与苹果一次性向欧盟付出102亿美元处理税务成绩有关。消除一次性用度的影响，该季度苹果净利润同比增加12%。 当产业品iPhone在全天下卖得相称不错，盘踞苹果总收入近半的iPhone营业收入实现了5.52%的同比增加。 但回到海内，“iPhone不可了”的调子余韵不停。 依照地域分别，年夜中华区依然是苹果独一一个营收同比降落的市场，并且这一起比降落的趋向曾经保持了整整五个季度。就全部2024财季来看，苹果在其余国度及地域曾经连续规复增加，只有年夜中华区没能另起炉灶。 IDC数据表现，2024年第三季度，苹果凭仗年度新品的上市，以15.6%的市场份额重返中国智妙手机厂商前五位，位居第二，但比拟客岁同期并无显明改良，出货量同比降落3%。另据科技工业征询机构Canalys的数据，同期中国市场份额重回第五位的iPhone出货量同比降落到达了6%。 张书乐表现，苹果“挤的牙膏”，本就越来越难以吸引受众，推进寰球用户换新的Apple智能（Apple Intelligence）在海内的落地又暂无确实时光点。即便如库克所说，各人在2025年用上苹果AI，对绝年夜少数一般用户而言，也不外是“进级版Siri”罢了。 此前库克在采访中称，受益于Apple智能的推出，iOS 18.1首周的用户更新率是客岁同期iOS 17.1的两倍。但从相干评测来看，苹果在智能写作、照片智能检索等方面的AI功效仿佛保持着一向的“守旧”作风或许说不惊喜，更不必说海内临时可说是独一能休会到的更新——通话灌音，不外是安卓用户早已司空见惯的功效。 除了实打实的贬价，翻新乏力的苹果临时仿佛不更好的措施。 不外在事先的事迹交换会上，苹果CEO蒂姆·库克也说明道，iPhone 16系列销量好于客岁同期的iPhone 15系列，而在中国，事迹不甚幻想的起因可能更多来自其余产物线。从全部2024财年来看，苹果年夜中华区的季度同比降落幅度也正在收窄，第四财季更是基础持平。 要晓得在600美元以上的海内高端市场，苹果仍然盘踞约五成的份额。特殊是在超高端范畴，在海内能与苹果一战的仍是只有华为。 科技研讨公司Counterpoint数据表现，与2023年同期iPhone 15比拟，iPhone 16系列在中国上市后前三周销量增加20%，此中高端型号Pro跟Pro Max总销量更是增加高达44%。此前iPhone 16系列遭受砍单的新闻也一度激发市场猜忌跟苹果股价的小幅稳定，但据天风国际证券剖析师郭明錤称，苹果砍失落约1000万部iPhone 16的订单，年夜局部是一般版iPhone 16，而非领有更高设置、更受花费者欢送的Pro机型。 苹果，仍然“高”“贵”。就算是当初官网搞贬价，一台最低设置的iPhone Pro的价钱也高达7999元。 多位剖析师表现，只管Apple智能临时缺位，但跟着市场优惠力度的加年夜，iPhone 16系列的海内需要仍然具有必定的韧性。 张书乐则提示道，苹果在中高端范畴的交际货泉代价曾经愈发弱化，特殊是其在折叠屏这一新状态上的滞后，也让海内厂商有了更多分走高端市场份额的机遇。 Canalys研讨剖析师钟晓磊此前对有意思讲演表现，苹果在海内面对的竞争越来越年夜，但2024年9月以来多项经济政策的推出明显加强了市场的信念与活气，对苹果也是非常利好的局势。假如接上去其可能在外乡化与合规化方面获得更好的停顿，或将加强其在海内市场的竞争力。 但要害仍是在于苹果是否找到新的需要支持，至于更详细的Apple智能，也要等2025年落地中国后才见分晓。 作者：梁婷婷 编纂：田纳西前往搜狐，检查更多 义务编纂：